Третье за год обновление контентного алгоритма Google｜Сайты, полагавшиеся на AIGC для снижения затрат, переживают обвал трафика

Более трёх месяцев назад я утверждал: чтобы сохранить своё господство в качестве традиционной поисковой системы, Google до того, как его собственная AI-экосистема встанет на ноги, обязательно предпримет новый раунд мер против AIGC.

Так и произошло: в августе Google выпустил обновление против спама (August 2026 Spam Update). Это третье с начала 2026 года — после обновлений в марте и июне — алгоритмическое обновление, направленное против спамного контента.

Хотя Google не стал громко объявлять о новой политике в отношении спамного контента и не опубликовал соответствующего поста в блоге, столь плотная череда алгоритмических тестов и обновлений против спама необычна для истории развития Google.

Источник: Search Engine Journal

О первородном грехе AIGC: «Виноват не нож, а тот, кто его держит»

После распространения AI-инструментов самая опасная фраза звучит так: «Всё равно AI умеет писать — чем больше, тем лучше». Эта фраза загнала многие компании в «ловушку массового производства», а многих SEO-специалистов, сосредоточенных на контенте, лишила ключевой компетенции.

Руководство многих компаний считает, что AI способен быстро генерировать контент: публикуй по десять-двадцать или даже несколько десятков статей в день — и уровень индексации сайта вырастет, а вместе с ним придут и хорошие позиции. Они расформировали команды оригинального контента, заставили AI генерировать контент массово и, даже не проводя проверку, заливали его прямо на сайт.

Результат: сайт индексируется всё труднее, позиции падают, трафик обваливается вдвое, а то и вовсе сайт попадает под понижение и санкции поисковой системы.

Почему так происходит? Потому что алгоритмы поисковых систем уже чрезвычайно хорошо распознают AIGC. У контента, сгенерированного AI, часто есть общая черта: пустота, отсутствие эмоций, данных, актуальности и контекста, нехватка человеческого мышления и чувств, отсутствие какой-либо ключевой ценности. Такой контент по своей сути и есть «спамный контент»: поисковые системы не только не индексируют его, но и помечают сайты, публикующие большое количество спама, как «низкокачественные», снижая их вес и позиции.

Источник: из X

Особенно в таких сферах, как финансы, технологии, электронная коммерция и медицина, где требования к актуальности и профессионализму чрезвычайно высоки, чисто AI-контент практически не имеет шансов на успех. Обучающая база данных AI имеет временной лаг и не позволяет получать самую свежую информацию в реальном времени, поэтому сгенерированный контент часто содержит ошибки актуальности; кроме того, AI не обладает отраслевыми профессиональными знаниями, и созданный им контент может содержать профессиональные ошибки. Эти ошибки не только ухудшают пользовательский опыт, но и расцениваются поисковыми системами как низкокачественный контент.

Логическая согласованность без понимания принципов ≠ правильная стратегия

Я видел один сайт финансовых новостей: чтобы сэкономить, владелец отказался от команды оригинального контента и перешёл на массовую генерацию контента с помощью AI. Ежедневно публиковались десятки финансовых новостей — весь контент AI собирал, интегрировал и переписывал из интернета, без каких-либо оригинальных мнений, без актуальных данных, без глубокого анализа. В результате всего за два месяца доля проиндексированных страниц сайта упала с 80% до 10%, позиции по ключевым запросам полностью вылетели с первой страницы, трафик упал вдвое, а сайт даже получил понижение в ранжировании от поисковой системы и перестал отображаться в результатах поиска.

По счастливой случайности друг познакомил меня с этим человеком, и в разговоре он спросил, как восстановить вес сайта. Я ответил ему: «Вы обманываете поисковую систему мусорным контентом — поисковая система, естественно, наказывает вас. Суть SEO никогда не была в том, чтобы „просто иметь контент“, а в том, чтобы „иметь ценный контент“. Сколько бы мусорного контента ни было, это не изменит его сути — он не только не приносит трафик, но и закладывает мину под сайт».

Позже мы помогли им скорректировать стратегию: прекратить массовую генерацию контента с помощью AI, заново собрать команду оригинального контента и сосредоточиться на создании качественного оригинального контента. Публиковать всего 2–3 материала в день, и каждый материал должен сочетать актуальную финансовую динамику, профессиональный анализ и реальные кейсы, обеспечивая актуальность, профессионализм и ценность контента. Удалить весь мусорный контент с сайта и отправить его на повторную проверку в поисковые системы. Второй шаг — провести корректирующие действия в отношении части прежнего AIGC. При этом необходимо постоянно следить за тем, остаются ли работоспособными цепочки веса и трафика.

После более чем трёх месяцев работы доля проиндексированных страниц сайта постепенно восстановилась до более чем 78%, позиции по ключевым запросам вернулись на первую страницу, органический трафик стабильно рос, а конверсия заметно улучшилась. Этот кейс наглядно показывает: AI помогает повысить эффективность производства контента, но не может заменить ценность, которую создаёт команда оригинального контента.

Итог

В SEO эпохи AI качество контента важнее количества. Вместо того чтобы с помощью AI генерировать сто низкокачественных материалов, лучше вдумчиво написать один ценный оригинальный материал. Ценный контент — с душой, с информацией, с данными — только он может быть проиндексирован поисковыми системами, получить хорошие позиции, удержать пользователей и обеспечить устойчивый рост трафика. Те, кто одержим AIGC и считает, что массовость решает всё в SEO, в конечном счёте будут вытеснены поисковыми системами.